Le rebranding, ou la restructuration de l’image de marque d’une entreprise, est une étape importante pour toute organisation souhaitant se renouveler, se moderniser ou changer de direction. Lorsqu’il est bien pensé et exécuté, le rebranding peut transformer une entreprise en lui permettant de se démarquer de la concurrence, d’attirer de nouveaux clients et de renforcer sa notoriété. Voici cinq études de cas inspirantes de marques qui ont réussi leur rebranding et en ont tiré des bénéfices significatifs.
1. Airbnb : Lorsque la plateforme de location de logements entre particuliers a décidé de revoir son image de marque en 2014, elle a opté pour un logo simple et moderne accompagné d’une nouvelle stratégie de communication mettant en avant l’authenticité et la diversité des options de logements disponibles. Ce rebranding a permis à Airbnb de renforcer sa présence sur le marché et d’attirer de nouveaux utilisateurs.
2. Burberry : La marque de luxe britannique a entrepris une refonte complète de son image de marque en 2018, mettant fin à son logo emblématique et en adoptant un nouveau design plus moderne et épuré. Ce rebranding a permis à Burberry de rajeunir son image et de s’adresser à un public plus large, tout en conservant son héritage et son prestige.
3. Uber : L’entreprise de VTC a également opté pour un rebranding en 2018, en remplaçant son logo rond par un logo carré plus minimaliste. Ce changement a permis à Uber de renforcer sa position sur le marché et d’affirmer sa volonté de se renouveler et d’innover.
4. Mailchimp : Le service d’emailing a lancé une nouvelle identité de marque en 2018, en adoptant un nouveau logo coloré et ludique. Ce rebranding a permis à Mailchimp de se démarquer de la concurrence et de renforcer sa notoriété en se positionnant comme une marque accessible et chaleureuse.
5. Slack : La plateforme de communication en ligne a récemment opéré un rebranding en 2019, en adoptant un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle plus moderne et dynamique. Ce changement a permis à Slack de renforcer sa position sur le marché et de séduire de nouveaux utilisateurs en mettant en avant sa facilité d’utilisation et sa convivialité.
En conclusion, le rebranding peut être une étape cruciale pour une entreprise souhaitant se renouveler et se positionner sur le marché. Ces cinq études de cas inspirantes montrent comment un rebranding réussi peut transformer une entreprise et lui permettre de se démarquer de la concurrence, d’attirer de nouveaux clients et de renforcer sa notoriété.
